Lexique des objets publicitaires : les termes essentiels à connaître
Les objets publicitaires sont des supports personnalisés utilisés pour faire connaître une entreprise, accompagner un événement ou entretenir une relation avec des clients et des partenaires. Également appelés « objets pubs », ils comprennent des accessoires du quotidien, des vêtements et des cadeaux professionnels. Ce lexique vous aide à comprendre le vocabulaire utilisé pour les choisir et les personnaliser.
Accessoire de bureau : objet utilisé dans un environnement de travail, comme un tapis de souris, un pot à crayons ou un support de téléphone. Personnalisé, il permet d’intégrer une marque dans les habitudes de son utilisateur.
Article promotionnel : produit distribué dans le cadre d’une opération de communication. Il peut accompagner le lancement d’un service, une animation commerciale ou la participation à un salon.
BAT — Bon à tirer : document présentant le rendu prévu de la personnalisation avant fabrication. Sa validation permet de confirmer les textes, les dimensions et le positionnement du visuel. Un aperçu à l’écran ne reproduit toutefois pas parfaitement le rendu sur la matière.
Cadeau d’entreprise : objet offert par une entreprise à ses clients, partenaires ou collaborateurs. Il peut servir à remercier, accueillir ou célébrer une occasion particulière.
Communication par l’objet : démarche consistant à utiliser un produit matériel pour transmettre un message et faire connaître une marque. L’utilité du support et son adéquation avec le public visé contribuent à son intérêt.
Dotation : ensemble d’articles remis à une personne ou à un groupe. Une dotation peut comprendre des vêtements personnalisés, du matériel de bureau et des accessoires destinés à un événement.
Échantillon : exemplaire permettant d’examiner la matière, les dimensions, les finitions et le fonctionnement d’un produit avant de commander. Il peut être fourni avec ou sans personnalisation.
Frais techniques : coûts liés à la préparation du marquage, par exemple la création d’un écran d’impression ou la programmation d’une broderie. Ils doivent être pris en compte dans la comparaison des devis.
Goodie : terme courant désignant un petit objet promotionnel, généralement offert. Le stylo, le porte-clés et le sac en tissu en sont des exemples classiques.
Identité visuelle : ensemble des éléments graphiques qui permettent de reconnaître une marque, notamment son logo, ses couleurs et ses typographies. Leur adaptation à un objet doit préserver la lisibilité.
Marquage : reproduction d’un logo, d’un texte ou d’un dessin sur un support. Le choix du procédé dépend de la matière, de la forme de l’objet et du résultat souhaité.
Objet publicitaire personnalisé : produit portant un élément propre à une entreprise ou à une campagne. La personnalisation peut être discrète, comme un petit logo, ou occuper une grande partie de la surface disponible.
Papeterie publicitaire : ensemble des supports papier personnalisés, comme les carnets, blocs-notes, agendas et calendriers. Ils peuvent être distribués lors de réunions, de formations ou de rendez-vous professionnels.
Quantité minimale de commande : nombre minimum d’exemplaires requis pour lancer une commande. Cette quantité dépend du produit, du fournisseur et de la personnalisation demandée.
Sac publicitaire : sac portant un message ou une identité visuelle. Le tote bag, reconnaissable à sa forme souple et à ses deux anses, appartient à cette famille. La rubrique tote bags personnalisés de Pandacola présente des supports de ce type.
Stylo publicitaire : instrument d’écriture personnalisé avec un nom, un logo ou des coordonnées. Pour découvrir cette catégorie, consultez la rubrique stylos, crayons et marqueurs de VistaPrint.
Textile promotionnel : vêtement ou accessoire textile utilisé pour représenter une marque, une équipe ou un événement. Cette catégorie comprend notamment les t-shirts, polos, sweats et casquettes.
Valeur perçue : appréciation qu’un destinataire porte sur un objet. Elle dépend de son utilité, de son apparence, de ses finitions et de sa pertinence, sans correspondre nécessairement à son prix d’achat.
Zone de marquage : partie de l’objet sur laquelle la personnalisation peut être réalisée. Ses dimensions et sa forme influencent la taille du logo et la lisibilité du message.